Nyt tehdään Kansallinen koiratutkimus – Tule mukaan!

Suomessa tutkitaan nuorisoa, perheitä, vanhuksia, mediankäyttöä ja lukemattomia muita asioita, mutta raikkaan kaupallinen koiratutkimus puuttuu. Puuttuu tutkimus, jossa selvitetään, millainen suomalainen koiranomistaja todella on ja miten koiranomistaja rahansa käyttää.

Koirabisnes Suomessa ei ole enää mikään niche. Suomessa on noin 650 000 koiraa, joista 500 000 on rekisteröityjä. Koirabisneksen koko on lähes miljardi euroa. Eikö tällainen sektori ansaitse oman tutkimuksenP?

No totta kai ansaitsee. Julkaisemme loppuvuodesta Kansallisen koiratutkimuksen, joka vastaa mm. seuraaviin kysymyksiin:

  • Koiranomistajien taustat ja ominaispiirteet
  • Koiranomistajat ja ei-koiranomistajat
  • Asuinpaikka ja suhtautuminen koiraan?
  • Koiran ja ihmisen välinen suhde?
  • Käyttökoiran ja seurakoiran omistajien erot?
  • Koiran rooli perheessä?
  • Isojen ja pienien koirien omistajien väliset erot?
  • Koiranomistajien kulutustottumukset?
  • Koiranomistajien median ja sosiaalisen median käyttö

Tutkimustiimistä löytyy osaamista markkinoinnin, suunnittelun, tutkimuksen ja viestinnän saralta. Itse ole perustanut koiramedia Kuono.fi:n ja toimin yrittäjänä, sosiaalisen median suunnittelijana ja viestintäkonsulttina oman yrityksen kautta. Johanna Lehtonen (yrittäjä, Stooria) omaa vahvan digi- ja markkinatutkimustaustan ja Markus Nieminen on on markkinointiviestintä- ja mainostaustainen ja yrittäjä sekä hallituksen jäsen mainostoimisto dynamo&sonissa.

Etsimme nyt tutkimukseen kumppaneita. Kumppani saa käyttöönsä tutkimuksen yleisen osan sekä yritykselle räätälöidyn osuuden. Lupaan, että tutkimus näkyy ja kuuluu laajasti loppuvuodesta 2015, joten nyt kannattaa lähteä mukaan.

Lisätietoja tutkimuksesta ja kumppanuuden hinnasta löydät Slideshare-esityksestämme:

Lisätietoja:

Ville Kormilainen
yrittäjä
ville@kuono.fi
p. 040 7430003

 

 

Hei sipsivalmistaja, tehdäänkö koiraihmisille oma sipsipussi?

Luin äskettäin Ad Agesta amerikkalaissipsinvalmistaja Lay’sin hienosta kampanjasta, jossa kuluttaja voi tilata kotiinsa omalla kuvallaan ja sloganillaan varustettuja sipsipusseja. Hieno idea! Varastetaan se!

Omistan Suomen suosituimman koirasivuston Kuono.fi:n ja mietin, voisimmeko kampanjanomaisesti tehdä tämän saman Suomessa?

Hommahan menisi siis siten, että haetaan somekisalla (Kuonossa lähes 10 000 fania) kuvia, joista sitten käyttäjät äänestävät parhaimman. Tästä parhaimmasta kuvasta tehdään sitten joko myyntierä pusseja kauppaan tai ainakin laatikollinen sipsejä voittajalle.

Miten sipsifirma hyötyy?

  • Näkyvyys koiraihmisten kohderyhmässä (sivustollamme yli 40 000 kävijää viikossa)
  • Näkyvyys Kuono.fi:n Facebookissa (noin 10 000 fania, viikossa satojatuhansia näyttöjä)
  • Positiivista mielikuvaa koiraihmisten keskuudessa
  • Brändinrakennusta!
  • Viraalipotentiaalia (teimme viime viikolla mm. tällaisen viraali-iskun, joka tuotti 35000 kävijää, 15 000 videonkatselua ja satojatuhansia näyttöjä Facebookissa

Julkaisen tämän idean myös LinkedIn-blogissani. Olen toimittanut viestin sähköisesti myös Suomen suurimmille perunalastualan toimijoille.

Ota yhteyttä!

Ville Kormilainen
Koiramediamies
Kuono.fi
Ville at kuono.fi

Näin tehtiin viraali-ilmiö koirankarvoista

Minulla oli ongelma. Laina-autoni takakontti oli täynnä koirankarvaa. Keltainen labradori tiputtaa karvanlähdön aikoihin uskomattomat määrät muutaman sentin mittaista jouhea, jota ei kerta kaikkaain tahdo saada pois millään.

Jokainen koiraihminen tietää, mistä puhun. Jos väität, että imurointi auttaa, kokeilepa sitä koirankarvoihin. Auton verhoiluun tarttunut karva on kuin iilimato, jota ei saa pois millään.

Laitoin viestin Kuono.fi:n Facebookiin.

 

Kommentteja tuli laidasta laitaan, aina auton polttamisesta järkeviin vinkkeihin. Päätin testata kahta vinkkiä. Tarrarulla imaisi vähän irtokarvoja, mutta konkreettista tulosta ei ainakaan yhdellä rullalla irronnut. Sen sijaan ikkunoiden kuivaamiseen tarkoitettu lasta toimi järkyttävän hyvin. Valkoisesta karvakontista tuli putipuhdas todella nopeasti.

Tein aiheesta videon ja jutun Kuonoon lauantai-iltana. Viraalisisältöä muutaman vuoden tehneenä merkit näyttivät positiivisilta jo lauantaina. Juttu keräsi noin 10 000 lukijaa vielä saman illan aikana ja jakomäärät näyttivät positiivisilta.

Nyt, vajaat pari vuorokautta jutun julkaisemisen jälkeen luvut ovat oikeasti tosi komeita:

  • Artikkelin lukukertoja 35 000
  • fi:n Facebookissa artikkelin on nähnyt yli 26 000 ihmistä, muualla Facebookissa satojatuhansia
  • Artikkelille on tullut 3,6 tuhatta Facebook-jakoa
  • Video on katsottu YouTubessa pian 10 000 kertaa

Miten homma onnistui?

Oikea ongelma ja oivaltava ratkaisu on kaiken a ja o.

Koiraihmisten karvaongelma on todellinen ongelma, johon on ollut yksinkertainen ja oivaltava ratkaisu. Kun ongelman ratkaisu esitellään riittävän helpolla tavalla, homma lähtee rokkaamaan.

Artikkeli oli siis oikeasti niin hyödyllinen, että ihmiset halusivat jakaa sitä eteenpäin. Ihmiset kommentoivat juttua esimerkiksi näin:

”Pakko testata. Olin jo luovuttanut…”
”Ensi kerralla testattava! Nimim. ”Kaksi tuntia eilen imurisuuttimen ja pinsettien kanssa takakontissa.”

Ja mikä parasta, vinkkejä on povarissa vielä lisää, joten juttua voi jatkaa myöhemmin.

Miten sinä onnistut?

Kuluttajabisneksessä viraali saattaa onnistua, jos se ratkaisee ongelman ja siitä on jotain hyötyä. Koirankarvat herättivät positiivisen tunnereaktio ja kun ratkaisu oli vielä oikeasti toimiva, syntyi uskomattoman tehokas lopputulos.

Mieti, mikä on sinun koirankarvasi eli minkä ongelman sinun tuotteesi tai palvelusi voisi ratkaista helposti. Ja sitten tuumasta toimeen, esittele ratkaisu helpolla tavalla kohderyhmälle. Tee video, blogi, testi, peli, mitä vain, kunhan esittelet.

PS. Jonkun verran on kyselyjä tullut siitä, sponssasiko Sinituote videota. Ei sponssannut, mutta viesti firmaan on kyllä vetämässä. Siivousideat eivät nimittäin loppuneet koirankarvoihin.

Kirjoittaja on viestintäalan yrittäjä ja sosiaalisen median suurkuluttaja. Viraalitakuuta en voi luvata, mutta hyviä ideoita tarjoan. Alkuun pääset ilmaiseksi osoitteessa www.kormilainen.com/100ideaa.

 

Kuono.fi:ssä viime viikolla yli 85 000 kävijää – ensimmäinen sijoittajakierros käynnistyi

Kuono.fi räjäytti kävijämäärät

Viime viikolla yli 85 000 uniikkia kävijää!

Kuono.fi kasvaa kevättä kohden mielettömän nopeaa vauhtia. Ennen pääsiäistä sivustolla vieraili 45 000 eri kävijää ja pääsiäisviikolla Kuonossa kävi huimat 85 317 uniikkia kävijää. Kuono.fi julkaisee kävijämäärät jatkossa myös oindex.fi-sivustolla.

Viime viikolla suosituimmaksi jutuksi nousi artikkeli siitä, miten koiria saa ja ei saa tervehtiä. Artikkelin löydät täältä.

Koiraisivusto Kuono.fi, kissasivusto Maumau.fi ja vielä perustamaton lemmikkisivusto avasivat viime viikolla sijoittajahaun. Sijoittajia etsitään rakentamaan Suomen suurin lemmikkiaiheinen mediakokonaisuus, jonka kokonaistavoittavuus on satoja tuhansia kävijöitä viikossa. Sivustoja pyörittävän Muzzle Oy:n tarkoituksena on saada kerättyä noin 100 000 euron pääomasijoitus kevään aikana.

Lisätiedot & haastattelupyynnöt:

Kuono.fi
Päätoimittaja Ville Kormilainen
ville at kuono.fi

Materiaalit:
Sijoittajamateriaali 

Sijoittajaksi Kuonoon ja Suomen siisteimpiin lemmikkimedioihin?

Olen koko viikon katsellut hermostuneena koiraisivustomme Kuono.fi:n lukuja. Positiivisella tavalla hermostuneena. Olemme tehneet kahden viikon ajan kokeiluja erilaisilla sisällöillä, sisältöjen määrällä ja tiheydellä ja homma tuntuu toimivan. Viime viikolla kävijöitä oli 45 000 ja tällä viikolla näyttää menevät kevyesti vähintään 70 000 uniikkia kävijää rikki. (Jatkossa kävijämäärän kehitystä voi seurata viikoittain oindex.fi-sivulta).

Kuono perustettiin marraskuussa 2013 ja se on ollut menestys siitä lähtien. Viime vuonna Kuonossa mainosti lähes kaikki koira-alan toimijat ja tämä vuosi näyttää myös erinomaisen hyvältä. Meillä on Facebookissa lähes 10 000 erittäin sitoutunutta fania. Vai mitä sanotte reilusti yli 50% engagement-luvusta?

Avasimme marraskuussa kissaihmisille oman Maumau.fi-nimisen palvelun kissaihmisille. Palvelu on vielä kehitysvaiheessa sisältöjen suhteen, mutta selvä tilaus on myös viihteelliselle kissasivustolle: ennätysviikolla sivustolla kävi marraskuussa 2014 yli 35 000 kissaihmistä. Vaikka netti on kissavideoita pullollaan, suomenkieliselle kissasivustolle on tarvetta.

Seuraavaksi avaamme viihteellisen lemmikkimedian. Nimeä emme vielä tiedä, mutta sen tiedämme, että sivuston aihealueisiin kuuluu ainakin akvaariot, kanit, jyrsijät, matelijat, käärmeet ja linnut. Eli oikeastaan koiria, kissoja ja hevosia lukuun ottamatta kaikki lemmikit.

Olemme nyt etsimässä kasvuun sijoittajia. Haemme 100 000 euron sijoitusta noin 20% osakkuutta vastaan. Ohessa on pieni sijoittajapresentaatio ja tarkemmat luvut & yksityiskohdat löytyy excelistä ja ne saat pyydettäessä.

Ota materiaali haltuun ja jos tiedät jonkun, jota lemmikkimediat kiinnostaa, laita viestiämme eteenpäin. Rakennetaan tästä yhdessä Suomen merkittävin lemmikkimediakokonaisuus!

Terveisin,

Ville Kormilainen
Mr. Kuono
(toimitusjohtaja Muzzle Oy)
ville at kuono.fi

Kevyt sijoittajamateriaali:

 

EDIT 4.4.2015:

Kysymyksiä ja vastauksia:

Q & A?

 

Mitäs te sitten meinaatte rahalla tehdä? 

Sijoituksella palkataan tiimiin kaksi täysaikaista toimittajaa tuottamaan sisältöjä kolmeen verkkopalveluun (Kuono.fi, Maumau.fi ja uusi lemmikkimedia). Lisäksi sijoituksella kehitetään uusi verkkopalvelu.

Miten realistinen liikevaihtotavoite oikeasti on?

Kuono.fi on rullannut tähän asti avustajavoimin ja sisältöä sivuille on tehty noin 10 juttua viikossa, mikä on generoinut noin 20 000 kävijää viikossa. Nyt testaamme noin 5-10 jutun päiväjulkaisuvauhtia ja näyttää että pääsemme helposti 60 000 – 80 000 viikkokävijään. Kolminkertainen trafiikki tarkoittaa perinteisellä nettimatikalla myös kolminkertaista liikevaihtoa.

Maumau.fi on käytännössä uuden lemmikkipalvelun kanssa vielä käynnistysvaiheessa eli ne eivät käytönnässä ole tuoneet liikevaihtoa vielä lainkaan. Uskon, että pääsemme molempien sivustojen kanssa noin 30 000- 50 000 euron liikevaihtoon tänä vuonna.

Tämän vuoden tavoitteena on siis Kuonon liikevaihto nostaa 70 000 eurosta noin 140 000 – 200 000 euroon ihan pelkällä kävijämäärän kasvulla. Siihen kun lasketaan päälle maumau+uusi sivusto, liikevaihto noin kokonaisuudessa tänä vuonna noin 170 000 – 250 000 euroa.

Huomionarvoista on myös, että myynti on tähän asti tehty täysin käsityönä kumppanimme kanssa. Googlemainokset ja affiliate-kampanjat tulivat mukaan vasta pari viikkoa sitten.

Entäs kilpailutilanne?

Kilpailu on tällä hetkellä täysin olematonta. Koirapuolella vahva toimija on Koirat.com, joka keskittyy enemmän keskustelufoorumiin. Sivuston kanssa tehdään myös jonkin verran mediamyyntiyhteistyötä jo nykyisin,. Yleislemmikkisivustoista aikanaan vahva oli Petsie.fi, mutta nykyisin sivusto ei julkaise enää edes kävijämääriään, joten sitä on vaikea analysoida. Kissapuolella kilpailu erittäin vaatimatonta.

Tietysti koira/kissa/lemmikkisisällöissä myös ip-lehdet ja viraalisivustot tekevät lemmikkisisältöjä. Vahvuutenamme on huumorisisällön lisäksi myös asiasisällöt, joita myös tuotamme sekä tietysti täysi focus lemmikeihin. Mainostajan kannalta tämä takaa tietysti kohderyhmän täyden huomion –> paremmat tulokset.

Printtipuolella koiralehdistä isoin on Kennelliiton Koiramme-lehti, joka tulee jokaiselle liiton jäsenelle kotiin. Muut lemmikkilehdet ovat merkittävästi pienempiä.

Ketäs tiimissänne on?

Kuonon päätoimittaja ja Muzzle Oy:n toimitusjohtaja on Ville Kormilainen, jolla on taustaa toimittajana, tuottajana ja päätoimittajana mm. Suosikista & Otavamedian lastenlehdistä. Hän on toiminut myös Universal Musicin markkinointijohtajana. Nykyisin hän on Viestintätoimisto Luotsin osakas ja viestinnän asiantuntija.

Jocka Träskbäck omistaa Stara Median. Mediaperheen suurin sivusto on lähes miljoona kävijää viikossa keräävä Stara.fi viihdesivusto.

Samuli Lahtinen on AD, kuvittaja ja graafikko. Aikakauslehtitaustaa löytyy yli 15 vuoden ajalta.

Tuhat tykkääjää päivässä – näin koukutimme koirafanit

Tuhat tykkääjää päivässä

Näin koukutimme koirafanit

Kuono.fi:n Facebook on aina ollut toimiva yhteisö ja kasvuvauhtimme somessa ja verkossa on ollut huimaa. Viimeisten viikkojen aikana olemme kuitenkin tehneet merkittäviä panostuksia sosiaaliseen mediaan loistavilla tuloksilla.

Kuten tiedämme, kilpailut toimivat parhaiten. Ja älyttömät kilpailut vielä paremmin. Löysimme varastojen kätköistä koiramaista tavaraa ”puolen varaston verran”. Teimme näyttävän graafisen esityksen, kannustimme yhteisön jäseniä jakamaan kisaa ja laitoimme homman Facebookiin.

Tulokset olivat jäätäviä:
* 160 000 näyttökertaa
* Lähes 3000 tykkäystä
* Yli 1000 kommenttia
* Yli 2000 jakoa

Kolme syytä, miksi homma toimi:
1) Riittävän erilainen, outo ja iso palkinto
2) Riittävän aggressiivinen kannustus jakamiseen
3) Näyttävä visuaalisuus

Kuonon yhteisössä pystyy tekemään yhtä sun toista, tehokkaasti ja edullisesti. Ota yhteyttä meihin, niin mietitään mitä voisimme tehdä kimpassa. Viraalia ja ilmiöitä ei voi myydä, mutta tiedämme aika paljon koiraväen somekäyttäytymisestä. Ota tieto käyttöösi.

Teemme myös lemmikkimedialle avaimet käteen -konsultointia & -ratkaisuja. Jos oman somesi parantaminen, tehostaminen & sisällön rakentaminen kiinnostaa, laita viestiä, mietitään yhdessä ratkaisu.

Ystävällisin terveisin,

Ville Kormilainen
Kuono.fi + Maumau.fi
ville@kuono.fi

Haluatko oman brändisi Kuonoon?

Sisältösi Kuonoon ja Maumau.fi:n? Alle tonnilla vuodessa?

Kuono.fi ja Maumau.fi saivat uudet yrityskanavat vuoden alusta. Maumaun Vaisto-palvelu ja Kuonon Vainu-palvelu ovat paikkoja sinun sisällöllesi.
Hankkimalla oman sisältöpalvelusi Kuonoon tai Maumauhun, saat oman blogisi, kuvat, tekstit ja videosi palveluumme naurettavan halvalla 570 €/vuosi + alv. Jos haluat sisältösi sekä Kuonoon että Maumauhun, yhteishinta on 999€/vuosi + alv.
Saat käyttöösi kissa- ja koiramaailman kuumimmat nimet sekä takuun siitä, että yrityskesi löydettävyys paranee Googlessa. Jos haluat, autamme sinua myös sisällön tekemisessä.

Ota yhteyttä myyntiimme, niin laitetaan homma kuntoon